Marketing-Einführung: Grundlagen - Überblick - Beispiele (Repost)

ISBN: 3658017295

Category: Business

Tag: Economics and Finances


Posted on 2014-05-24. By anonymous.

Description


Marketing-Einführung: Grundlagen - Überblick - Beispiele By Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
2013 | 319 Pages | ISBN: 3658017295 | PDF | 2 MB



Alfred Kuß und Michael Kleinaltenkamp führen in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Sie gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermöglicht.
In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Praxisbeispiele integriert.

Der Inhalt
Grundbegriffe des Marketings
Unternehmung und Absatzmarkt
Grundzüge des Käuferverhaltens
Marktforschung
Entwicklung von Marketingstrategien
Produktpolitik
Kommunikationspolitik
Vertriebspolitik
Preispolitik
Weitere Schritte der Marketingplanung

Die Zielgruppen
Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten; Praktiker erhalten den erforderlichen Überblick zu wichtigen Marketingaspekten


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