[PDF] Cross-Channel Retail Branding: Eine verhaltenswissenschaftliche Untersuchung in Deutschland, Frankreich und Grossbritannien [German]

ISBN: 3658036095

Category: Tutorial


Posted on 2018-01-05, by luongquocchinh.

Description



Author: Sebastian Rittinger | Category: Management | Language: German | Page: 428 | ISBN: 3658036095 | ISBN13: 9783658036096 |

Description: Multi-Channel Retailing, der parallele Einsatz von mehreren Vertriebskanalen durch ein Handelsunternehmen, hat sich als Distributionsstrategie fest im Handel etabliert. Sebastian Rittinger identifiziert die Antezedenzien des Handlermarkenwertes von Multi-Channel Retailern und analysiert deren Wirkung am Beispiel des Bekleidungseinzelhandels. Hierfur entwickelt er ein hypothesengeleitetes Strukturgleichungsmodell und uberpruft dieses auf der Grundlage einer gro?zahligen, landerubergreifenden Konsumentenbefragung. Durch die landerubergreifende und landerspezifische Auswertung des Datenmaterials gelingt es dem Autor, Handlungsempfehlungen fur national und international tatige Multi-Channel Retailer abzuleiten.

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